Saateraadio
Raadioülekanne on ja on ka edaspidi võimas meelelahutus- ja teabeallikas. Kuna jaamad on nüüd osaliselt (või täielikult) automatiseeritud - ja asjaolu, et nii paljud ettevõtted dikteerivad programmeerimise ja heli edastamise igapäevaseid otsuseid -, erineb raadioäri varasematest aastatest märkimisväärselt. Raadiojaamade operaatorid teavad, et helikvaliteet on osa igapäevasest juhtimisest, kuid mida publik tegelikult kuuleb? Halb heli ja viis, kuidas seda toodetakse, võivad viia sõnumiteni, mis on osaliselt või täielikult kadunud. Raadio töötajad (endised ja praegused) pakuvad "põhjalikke" nõuandeid üldise paketi parendamiseks.
Professionaalne ülevaade
Määrake kindlaks, kui hästi teie raadiojaam oma sõnumit levitab; parim viis selleks on kuulata. Kuulake jaama, oma töötajaid ja, mis kõige tähtsam, kuulajaid. Alusta kohe! Vaadake mõni hetk ettevõtte juhtnööridest mööda ja kuulake, mida selle valdkonna töötajad (inimesed, kes teavad ja ARMASTAVAD raadiod) sellel teemal öelda on.
Kogukond
Raadioäri on kindlasti arenenud, kuid ühe jaama põhirõhk on selle tõhususel kogukonna teenimisel.
“Raadio viimane äss augus on kohalik. Kui see ununeb - mäng läbi. ”
Mida see tähendab?
"Üks-ühele sobiv" mängunimekirjadel puudub kohalik või piirkondlik tunne ja see on kindlasti märgatav. eriti neile, kes kuulavad erinevates linnades mitut jaama. Kuid enamasti on kohalikud isiksused suured jaamabrändi saadikud. Publik soovib „ühendada” häälega, mida kuuleb iga päev, ja kohtuda nende „kuulsustega” kogukonnaüritustel ja tutvustustel. Kindlasti ei pruugi rahaliselt olla võimalik ettevõttesiseste talgutega töötada 24 tundi ööpäevas, seitse päeva nädalas. Satelliidi (linnast väljas) sisenemise minimaalne suurus on aga ideaalne kohaliku raadiojaama üldise heli jaoks.
Kodulinna raadiojaamade juurte juurde toomine - “kohaliku” aspekti esiletoomine - on tänapäeva ettevõtluskliimas kindlasti väljakutse. Vaieldamatult on omandirühmad, konsultandid ja raamatupidajad kasumite suurendamise ja kulude kärpimise püüdlustes loonud paljud heli- ja personaliprobleemid, millega jaamad tänapäeval silmitsi seisavad. Võtmeks on koostöö - anne ja omandisuhe -, et luua kulutõhusaid lahendusi, mis ei hävitaks teenusekeskse ja kogukonnakeskse raadio olulist kontseptsiooni. Ettevõtted peavad rohkem pingutama, et see kodulinna maitse tagasi jaamadesse, mille nad ostsid (ainult) kasumi saamiseks. Kas seda saab teha? Jah. Kohalikud uudised ja programmeerimine aitavad kuulajaid meelitada.
Uudised ja teave
Raadiojaamad kisendavad kohalike uudiste, avalike suhete programmeerimise ja teabe pärast. Riiklike ja rahvusvaheliste uudiste edastamine on pluss, kuid teie kuulajad tahavad teada, mis toimub nende tagahoovis - mitte mõnes linnas sadade või tuhandete miilide kaugusel. Palkage uudistereporterid teie kohaliku omavalitsuse ja kogukonna ürituste kajastamiseks. Esitage uudistesaateid ja avalike suhete programme, mis keskenduvad teie kuulajaskonnale.
Ettevõtte omandirühmad on kohalike uudiste ja teabe kontseptsiooni peaaegu hävitanud; nad arvavad, et üks jaam suudab koostada uudiseid kõigi konglomeraadi linnade kohta. Pole tõsi! Ärge oodake, et üks uudistemeeskond, mis asub 100 miili kaugusel (või enam), kataks tõhusalt piirkonnad väljaspool ümbritsevaid maakondi, kuhu teie jaama signaal jõuab. Viimase paarikümne aasta jooksul ja raha kokkuhoiu varjus vähendasid korporatiivsed raadioomanikud personali, luues töödeldud uudiste kontseptsiooni „kõigile ühesugune”. Need uudistesaated pakuvad väga vähe lugusid (kui neid üldse on), mis mõjutavad kõige olulisemaid inimesi; kohalikud kuulajad. Tulemuseks on lahja kõlaga jaam ja rahulolematud kuulajad, kes soovivad enamat kui lihtsalt sama esitusloendit muusikast, mida nad eelmisel päeval kuulsid.
Pange alati oma fookusesse kogukond (litsentsi linn).
Heli kvaliteet
Heli kvaliteedi võti on heli kvaliteedi jälgimine. Jah, see on lihtne kontseptsioon, nii et vaatame põhitõed läbi:
(Need kommentaarid pärinevad spetsialistidelt, kes töötavad (või on töötanud) Ohio keskosas raadios, kuid mõisted kehtivad kõigi jaamade kohta - kõikjal).
- Pole surnud õhku. Tõrkeid arvutis ja automatiseeritud tarkvaras juhtub, kuid otsesaadete ajal on tõenäoline või peaks olema vähem probleeme (ja probleem lahendatakse kohe). See on eriti oluline jaamade jaoks, mis kannavad spordivõrke. Kui mäng on läbi, naaske oma jaama sisu juurde! (Automaatsed tahvlipõhised toimingud on vajustatud näpunäidete jaoks; siin aitavad tõhusamad reaalajas operaatorid). Soovitatav on satelliitkomponentide igapäevane jälgimine.
Spordiülekannetest rääkides veenduge, et jaama ID pausid on täidetud. Kui play-by-play'i teadustajad nõuavad isikutunnistust, ärge laske oma jaamal surnud õhku minna - isegi mitte 10–15 sekundiks! Olenemata sellest, kas teie jaam on loodud automaatsete näpunäidete vastuvõtmiseks või kui mängulaua operaatorid saavad neid otse mängudeklaatorilt, olge valmis selleks, et lained oleksid täidetud. Surnud õhk jaama ID pauside ajal on lohakas eetris - ja teie publik teab seda.
- Ei aegunud kohad või reklaamid. Kunagi.
- Enne reklaame pole jaamareklaame.
- Stopid peaks piirduma kolmega ühe tunni jooksul.
- Kaubanduslikud ja reklaamipeatused peavad sisaldama erinevat häält pöörlevate punktide kohta. Jaamad, mis kasutavad sama reklaamitagatist otsereklaamide jaoks, ei saada sõnumeid tõhusalt. Kui üks hääl teeb järjestikuseid reklaame (ja kuulajad ei kuule heli või reklaami sisu erinevust), võib see olla teisel kohal, enne kui publik saab aru, et teave on muutunud. Teises reklaamis (kui kuulajad tunnistavad, et toode või teenus on erinev) on selle reklaami alguses esitatud ideed ja sõnad juba kadunud. See tootmine pole kliendile kasulik.
- Toota rohkem kui üks või kaks reklaami versiooni - eriti kui neid õhutatakse pallimängude või sportlike ürituste ajal. Pigem on meelemurdmine kuulda sama kohta ikka ja jälle, ikka ja jälle. Kuulajad häälestavad sõnumi; kas poleks? Veenduge kohalikke ja piirkondlikke kliente, et mitmesuguseid reklaame pakkuvate reklaamikampaaniate loomine aitab nende vaatajaskonnal hoida tähelepanu müüdava toote suhtes.
- Soovitage klientidel MITTE oma reklaamidele oma hääli salvestada; andke need olulised ülesanded kutselistele oraatoritele ja ringhäälinguorganisatsioonidele. Sageli tekivad kliendihäälsetest reklaamidest kiired, porised, läbilõikavad või segamini ajavad sõnad ja fraasid, mis kuulajat ei haara. Kliendid võivad komistada kirjalike koopiate või kii-kaartide kaudu, kuid nad ei tea, kuidas sisu hääldada ja edastada. Muidugi on inimesi, kes tõesti saavad oma ettevõtte omaniku häälega uhked olla. Kui kliendi häälsisend on pigem negatiivne kui positiivne, põhjustab häiriv heli kadunud sõnumi.
Klientidele tõtt rääkides - et nende salvestatud reklaamid ei too kaupa lauale - tuleb käituda väga tundlikult; võib olla raske veenda inimesi (kes arvele toetuvad) loobuma hetkest tähelepanu keskpunktis ja võimaldama professionaalsetel talentidel platsi teha. Mõelge iga nurga alt ja seejärel otsustage, kuidas minna kõige paremini, kuid pidage meeles, et eesmärk on müüa tooteid / teenuseid tarbijatele. Raadiokuulajatel, kes ei suuda neile mõistetud sõnadest aru saada, hakkab igav või, mis veelgi hullem, kanalit vahetama.
- Sünkrooni kõik temperatuurinäidikud. Kui teie uudiste inimene ütleb, et see on 82 kraadi, siis mõni minut pärast seda, kui teie DJ ütleb, et see on 89 kraadi, kuulajad ütlevad lõpuks: "ah?" Need vead EI jää märkamatuks.
- Nõuda lennutalentide jaoks lennufirmade kontrollimisi. Laske kuulata ka töökaaslasi ja juhendajaid. Liigselt ärakasutatavaid harjumusi ja fraase on lihtne välja töötada. Hoidke sisu värske ja selge, vaadates üle, mida ütlete ja kuidas te seda ütlete. Airchecks aitab jaamal soovitud heli arendada.
- Laske oma DJ-del näidata oma isiksust ja suhelda publikuga. Tulemuseks on jaama kaubamärgi positiivne kajastamine.
Vokaalikvaliteet
Raadiojaamade kaubamärgid põhinevad ringhäälinguorganisatsiooni selgel sagedusnumbrite ja kutsetähtede kuulutamisel. Kui hästi ütlevad teie diktorid sõnu, mida nad lainete kaudu saadavad? Professionaalne õhutalent peab sõnu ja fraase õigesti hääldama.
Juhtum näide: Vaatame sõna "seitse". Kas ringhäälinguorganisatsioon ütleb “seh-vin” või tuleb sõna välja kui “sih-vin”. Sarnaselt, kui mõni sõna, näiteks „kese”, kõlab nagu „paagutamine” või „veteran”, öeldakse „vitriin”, mõtleb kuulaja lõpuks ... mida ta ütles? Lisage see vilets kuulutus elektrooniliseks töötlemiseks ringhäälingustuudio mikrofonist kuulajate kuulamisvastuvõtjaks; heli võib olla üsna porine.
Veel üks häälekas helikvaliteedi probleem on sõna „h” sisestamine sõnadega, millel seda pole. Need sõnad näiteks sirge, pinguta, riba, tänav ja maasikas ei ole näiteks shtrait, shtrive, shtrip, shtreet ja shtrawberry. Kuigi see kadestamisviis võib olla tavaline paljudele inimestele (kes räägivad igapäevaelus), on ringhäälinguorganisatsioonid professionaalid, kes levitavad teavet massidele; kõnelemine on töö jaoks oluline! Muhedad kõlavad sõnad tõmbavad parimal juhul tähelepanu, kuid enamasti tekitavad need kõrva töötlemist. Kuulutajatele, kes ei tea, kuidas seda professionaalset “raadiohäält” kasutada, võib logopeedilistest ja kommunikatsioonitundidest kasu olla. Sinu hääl on su leib ja või!
Hääljälgimine
Hääljälgimine on osa tänapäevast raadiomaailma - see ei kao kuhugi. Jaamad peavad aga teadma, kuidas seda tehnoloogiat maksimaalselt kasutada . Õppige oma õhutalendit nii raadiouudistele kui kogenud proffidele parimad viisid nende isiksuste esiletoomiseks ja iga pala elusateks muutmiseks . Ole loominguline! Hääljälgimine on efektiivne, kui DJ-d kasutavad oma loomulikke võimeid - tegutseda ja reageerida - justkui oleksid nad kuulajaga samal ajahetkel.
"Hääljälgimine on eriti kasulik väikeste raadiojaamade jaoks, " ütleb Mark Bohach, WLOH omanik / operaator Ohio Lancasteris. „Kui üks kord teeb nädalas mitu tundi (otseülekannet) eetris ja peab ikkagi osalema kogukonna koosolekutel ning tegema müügikõnesid, võib hääle jälgimisest olla palju abi. Kui raadioinimene ei oska vahet öelda, ei saa ka keskmine kuulaja seda teha. Kuid peamine on häälepalade loomine ja tehnoloogia kasutamine nii, et see kõlaks absoluutselt, kahtlemata otseülekandena, “soovitab Bohach. „Õige kasutamise korral on hääljälgimine väärtuslik ajahaldusvahend. Ma saan aru, et suured korporatsioonid on seda moonutanud, et luua paljudes jaamades töötavat üldsõnalist sisu. Kuid kohaliku hääljälgimise tehnoloogia ja metoodika hukkamõistmine on sama vale. ”
Elektrooniline raadio
Varased tarkvaraprogrammid, mis tänaste raadiojaamade automatiseerimist juhivad, on õnneks juba ammu möödas. “Oleme Audiskist kaugele jõudnud, ” ütleb Jason Roberts Cox Media Groupist Daytonis, Ohios. „Me ei saa praegu arvuteid süüdistada. Mäletan, et rääkisin ühe korra inseneriga nendest varajasetest tarkvaraprogrammidest ja sellest, kuidas nad olid "säravad". Kuid äri on edasi liikunud ja automatiseerimine ei kao kuhugi. Ma ei usu, et näeme jälle 24/7 otse-eetris ja kohalikke - numbrid ei õigusta seda. Kõik on arvutipõhine ja tõrkeid jääb aina vähemaks, kui keegi teine vastutab selle eest, et aegunud kohad eemaldatakse ... või eemaldatakse nad ise õigeaegselt. Keegi peab vastutama ja te ei saa usaldada, et tarkvara töötab 100 protsenti ajast, “lisas Roberts.
Tänapäevased raadiosidekomponendid on jõudnud kaugele, märgib Mark Bohach, kes on viimase mitu aastakümmet ehitanud (ja ümber konfigureerinud) hulga jaamu. „Tänapäevase varustuse ja tarkvaraga ei tohiks tõrkeid esineda. Enco riistvara kulub taaskäivitamise vahel tavaliselt 90 päeva. Kasutan Adobe Auditionit ka paremate kohtade kiiremaks tegemiseks kui kunagi varem - see on tehnoloogia uus rakendus loominguliste eesmärkide saavutamiseks.
„Üks suur probleem on aga see, et raadiojaamad on kärpinud pädeva inseneri toe palkamist. See kehtib eriti väikeste turutoimingute puhul, kus need jaamajuhid arvavad, et nad ei vaja regulaarselt tulekuks insenere ega isegi töövõtjat, sest "asjad ei purune nii sageli". Kuid, "ütleb Bohach, " võib selliste jaamade saatjakohtades olla (suuri) probleeme, mida ainult insenerid saavad märgata ja parandada. Põhimõtteliselt võivad raadiooperatsioonid, mida ei jälgita järjepidevalt, kõlada kohutavalt, kui helitöötlus kõlab nagu see, et see tuleb välja supipurgist. Kui RDS näitab ebaõiget teavet, võib see põhjustada väga heli, eriti kui jaamad tulevad satelliidilt, ”tõi Bohach välja.
Kas see kehtib kõigi raadiojaamade kohta? Kuidas sinu omaga on?
Võida koos inimestega!
Pole tähtis, mida finantsnumbrid ütlevad, parim vara, mis igal ettevõttel on, on selle tööjõud. Austatud, hinnatud ja õiglaselt tasustatud töötajad on motiveeritud näitama ettevõtet kõige positiivsemas valguses.
„ Siin on suurepärase kohaliku raadiojaama võtmed; neid on viis, ”väidab Mark Bohach. „Üks on palgata suuri kohalikke inimesi. Kaks; Hankige endale parim tehniline heli ja seadistamine, mida saate endale lubada, ning kasutage täiel määral ära FCC lubatud muudatusi. Kolm, jällegi, palgata suurepäraseid kohalikke inimesi. Number neli on seada kogukond ärisuhetes esikohale. Viis, jah, siin see on jälle; tuua suured kohalikud inimesed klapi. Võite märgata, et suurepärased kohalikud inimesed on kõige algus, keskpunkt ja lõpp. Palkage professionaalseid ja kirglikke inimesi, kes hoolivad oma kogukonnast ja sellest, mida nad eetris teevad. Ja andke neile ulatus ja vabadus olla suurepärane. ”
Mõiste "suured inimesed" on ainult üks samm kvaliteetse ja tipptasemel ettevõtte loomiseks, ütlevad Kesk-Ohio raadioühenduse (CORC) liikmed - raadiospetsialistide grupp, kes töötavad või on töötanud Buckeye osariigi jaamades . Siin on mõned nende soovitused:
- „Ärge ignoreerige oma raadiojaamas eetris olevaid talente, premeerides teisi spetsiaalsete soodustustega (müük). Sellise suhtumisega ei hoia te häid talente väga kaua. Premeerige KÕIKi talente, müügi- ja liiklusinimesi ning isegi oma kontoritöötajaid. Pidage meeles, et teie jaama sisu on ainult nii hea kui seda edastavatel inimestel; mitte ainult inimesed, kes reklaami müüvad. ”
- “Maksa hea talendi eest. Teil ei tohi olla algajate töötajatele miinimumpalka maksta ainult kulude kokkuhoiuks. Üks parempoolsetes valdkondades tegutsev professionaal võib muuta maailma erinevaks. ”
- „Vabastage lepingutes konkurentsikeeld. Kui kettasõit või uudiste vahendaja on tõesti populaarne ja teie (juhtkond) ei saa või ei maksa hinda, lubage tal minna sinna, kus rohi võib olla rohelisem. Raadios võib elu olla üsna lühike. Juhtimine - mängige ausalt, nii et teie tõmmatud suur talent võiks olla rohkem valmis teiega tegelema. ”
- „Uurige kohalikke hääldamisi. See on DJ kommentaaride ja uudiste esitluste jaoks äärmiselt oluline. Kuulajad võivad jaama vahetada, kui kuulevad oma linna, maantee või vaatamisväärsuse valesti teatavakstegemist. Inimesed on kodulinnade osas üsna territoriaalsed. ”
- “Hääljälgimine ; veenduge, et olete lugude loendist teada ja milline meloodia on tulemas. Jokid, kes laulu eel vaatavad, peavad olema kindlad, et see on kõrval, mitte kuskil keskel. "
- „Ärge arvestage sellega, et arvutid eemaldavad aegunud kohad. Päris inimesed peavad kõik üle vaatama, eriti nädalavahetusel. Kuulen kogu aeg vananenud reklaame või vanu liiklusklippe. Jaamades, mis kannavad jalgpalli või pesapalli, näib, et reklaamid on alati aegunud. Ärge tehke seda viga, kui arvate, et kuulajad ei pane tähele, nad teevad seda tõesti !!! Vältige pilkupüüdvaid hetki, kuulates oma jaama ja veendudes, et asjad, mida saab fikseerida, saavad ka tegelikult paika. Keegi peaks alati jaama kuulamise eest tasuma, vähemalt päevavalgel, 7 päeva nädalas. Vigu juhtub, kuid neid ei tohiks sageli juhtuda, eriti kui soovite panna kuulajad arvama, et olete elavad ja kohalikud. ”
- „Õpetage oma õhutöötajatele nende rolli olemust müügiprotsessis. Kui DJ-d kõlavad müügitiimi või järjepidevuse direktori toodetud toote kohta "liiga jutlustavalt", on probleem tavaliselt koopia. Kuulajad teavad või arvavad, et teavad, et tüüp, kelle müüdav toode X seda tegelikult ei kasuta. ”
Esita messi ...
Raadioisikud peavad saama elatist teenida, lisab Roberts. “Mis puutub palka ja perks asju, siis teenib müük alati rohkem kui teie keskmine rändur. Sellegipoolest peaks jock suutma teenida turu jaoks proportsionaalset elatist. Boonusstruktuuri saab rakendada ka tulemuste ostmise kaudu, sõltumata sellest, kas jokega on leping sõlmitud või mitte, kui olete reitingute tellija. Ja jah, ka kaugjuhtimispuldide korralikud talenditasud on nutikas asi, mida omada, ”lisas ta. "Kuulajate meelelahutamine ei peatu, kui mikrofon on välja lülitatud."
Jaama kaubamärk
Tugeva, äratuntava jaamabrändi loomine on tänapäeva internetimaailmas ülioluline - raadiosaadete jaoks on see nüüd rohkem kui kunagi varem. AM- ja FM-jaamad vaidlustavad autotootjad paigaldatud satelliidi- ja Interneti-raadiokomponentidega. Interneti-raadiojaamade arv kasvab iga aastaga; populaarsed on Google Play, Spotify, Pandora, Maestro, 8Tracks ja raadiovõrk Pirate. Tänapäeva turul Raadioülekande edu hõlmab ainulaadset brändingut, võrgus voogesitust, veebisaitide ja Interneti olemasolu, sotsiaalmeediat, turundust, tutvustusi ja talentide ilmumist õhku. BRAND on suurem kui teie raadiojaam.
„Vali positsioon. Pange oma positsioon üles. Reklaamige oma kaubamärki. Jääge oma brändile truuks ja edastage seda järjekindlalt. Laenutage hästi. Maksa hästi. Las töötajad teevad oma tööd, ”ütleb DJ ja produtsent Victor Scott, kes on CORC liige.
Parandage heli ja jääge kasumlikuks!
Õige või vale - paljudel turgudel ei paista väikeste jaamaomanike ja suurettevõtjate konglomeraadid lihtsalt soovi raha hea heli loomiseks kulutada. Kuid digitaalsete sageduste, võimsate komponentide ning tehnoloogiliselt arenenud vastuvõtjate ja kõrvaklappide abil saavad kuulajad vahet teha - see pole lihtsalt raadioinimestele ilmne. Teie kuulajad tunnevad kehva heli; see tuleb läbi valju ja mitte nii selgelt!
Kuna raadioülekanne on tänapäevases internetimaailmas asjakohane, peavad jaamaoperaatorid tegema kõik võimaliku, et publiku lojaalsust tõmmata (ja säilitada). Töötajate insenerid on oma raha väärt - mitte ainult selleks, et jaama eetris hoida ja selle sisu (muusika või jutt jms) kõlaks krõbedaks ja selgeks muuta, vaid ka teie tuluvoo stabiilsuse parandamiseks. Hägune või moonutatud reklaam võib viia vaatajaskonna kanalite vahetamiseni - või - need, kes ei suuda reklaami eset kindlaks teha, ei tunne müügihirmu ära. See on teie klientidele tohutu kahju, kuna nad ei saa ostetud reklaamide korral head investeeringutasuvust (ROI). Ilma piisava ROIta võivad need olulised kliendid oma tooteid ja teenuseid mujal reklaamida; reklaamidollari osas on palju konkurentsi! Ilma reklaamideta on teie mittetulundusühingul raadiojaamal probleeme palgaarvestuse ja arvete tasumisega. Nii algab raadio doominoefekt halvasti hooldatud jaamast, mis võib viia äritegevuse ebaõnnestumiseni.
Küsige vaatajaskonnalt:
Avame selle foorumi meie vaatajaskonnale.
Hei, raadiokuulajad, mida soovite "kuulda" eelistatud raadiojaamas (raadiojaamades)? Andke spetsialistidele teada, kuidas nad saavad teie vajadusi paremini teenindada. Me kuulame!
